进阶版的不走寻常路，内蒙古旅游局出了一套营销“教程”

　　内蒙古万里巡回展砸破套路，中国旅游业亮出“新招式”

　　进入冬季后，万木萧瑟，寒冷的季节“拖累”旅游的脚步，冬季成为旅游业的淡季，内蒙古的冬季却不存在所谓的“淡”，究竟是何种力量驱使赴往内蒙古旅游的人群依旧络绎不绝?日前，内蒙古自治区旅游局主办的“走遍中国”——内蒙古冬季旅游万里巡回展来到成都。会上，内蒙古不仅向众人展示了它的“风情万种”，更是砸破套路，用创新的力量印证内蒙古冬季旅游人数的高度平稳状态，为中国旅游业在冬季持续蓬勃发展开辟新道路。　　

　　冰雪内蒙古，“万里巡回展”惊艳八方客

　　巡展模式最早起源于广西，后来延续至福建、河北，此次内蒙古冬季旅游万里巡回展却是史上规模最大、路程最远、跨度最广的特色旅游推介会。据了解，去年内蒙古首次开展了“走遍中国”-内蒙古冬季旅游万里巡回展，今年延续这一主题活动，全方位地展示内蒙古自治区的秀丽风景与民俗文化。相比于其他的旅游区域，内蒙古有着天然的优势。这里从9月开始下雪，在长达7个月的漫长冬季里，孕育着千姿百态的冰雪美景，辽阔的大草原，连绵起伏的大兴安岭群山，纵横交错的河流、湖泊以及浩瀚无边的原始森林都被白雪所覆盖。在这里坐上爬犁，悠哉的欣赏这浩瀚的白色世界。洗尽铅华的白桦林，不冻河里的腾腾热气、各色形态的雪雕冰雕都是吸引游人驻足的美丽景观。　　

　　依托于丰富的旅游资源与对全区的资源整合与有效规划，内蒙古旅游局重点推出了内蒙古冬季旅游四大区域。“冰雪天路”旅游区：成吉思汗庙、白狼林俗村、根河冷极等;古都后院的冰雪世界旅游区：达里湖冬捕节、通辽孝庄园、二连盆地白垩纪恐龙国家地质公园等;冬奥冰雪延长线旅游区岱海、四子王旗、哈素海敕勒川文化旅游冰雪节等;温情大漠冰雪游旅游区：黄河流凌节、滑沙、观赏沙雕、篝火晚会等，这也是本次万里巡回展的重点推介对象。四大冬季旅游区域收纳了内蒙古最具特色的冰雪草原和冰雪森林，将内蒙古冰雪与草原、森林、沙漠、湖泊温泉、火山遗址等地质奇观的自然资源和民俗生活、异域风情、历史遗址、英雄故事等人文资源完美地融合在一起，形成了内蒙古恢宏大气的冰雪文化和灵动透彻的冰雪产品。　　

　　聚焦“创新”，营销模式趋向趣味化、年轻化

　　在互联网盛行的当下，古板、不知变通就会被时代所抛弃，放眼如今的当红品牌很难忽视创新在其中的作用，内蒙古旅游局在这场品牌战役中早已嗅得先机，打破传统观念，推陈出新。在会上展出的“冰雪吉祥娃娃”让人出乎意料，该吉祥物不仅包含“吉祥”的祝福寓意，且用憨厚的形象与极具民族特色的服饰，展现内蒙古的民俗文化。推出“冰雪吉祥娃娃”周边产品又让人猝不及防，包括冰雪吉祥娃娃玩偶、挂饰、微电影等等，充分印证“吉祥”的象征意义。相比传统企业的中规中矩、小心翼翼，他们在品牌建设上的尝试往往更为大胆和破界， 依照冰雪吉祥娃娃原型，设计了“谢谢红包”、“摸头”、“点赞”等16款丰富灵动的微信表情，并制作了“冰雪吉祥娃娃•奔跑吧”小游戏，在互动中展现内蒙古的风景民俗与品牌特色，整个营销模式趋向趣味化、年轻化。这不仅仅是一次创新的突破，内蒙古旅游局聚焦受众，高效率地触达受众群体的喜好，以及在他们熟知的互联网领域上下功夫。这是一次大胆的尝试，一次破格的试水，是一次与受众更为近距离交流的尝试，其点亮另一种交流的方式，彰显对“内蒙古”品牌影响力的长远规划。　　

　　随着互联网时代的到来，大众喜好的变化，创新的节奏在不断地加速，内蒙古作为中国旅游品牌营销独树一帜的代表，不仅迎来了史上规模最大、跨度最广的万里巡回展，且冰雪吉祥娃娃的露面，也意味着创新的先河的开创，或将引领各大旅游局倾尽洪荒之力向“创新化”转型，迎来可观的客流量。